22年前から続くネーミング

月１ブログへようこそ（汗）

あどみるレターで「続きはブログ」と書いていた件です

念のため最初から

KIRINビールから季節限定で販売されている「秋味」

ビール好きなら、一度は飲んだ ことのある銘柄ではないでしょうか？

今年で発売22年目を迎える そうで、秋の定番ビールとして

多くのファンから支持されて いるそうです

さて、この写真の「秋味」実は仙台の牛タン屋さんで

かなり久々に飲んだときのひとこまです

一口飲んで当時の記憶が蘇える味でした！

鈍感だと思っていたわたしの味覚ですが、
意外に覚えているものです。

すると、思い出すのは、まだ、お酒を覚えたてのころ、

アサヒから発売されていた、アサヒ「スーパーイースト」

というビールです。生きた酵母が入っているという

のが最大の特徴で、まろやかで、コクがあるビールで

した。このビールを飲んだ時はこんなにうまいビール

があるのか！？と衝撃をうけた記憶があります

ところが、このビールは残念ながら、数年で 姿を消してしまいました

今回のような「秋味」の体験をしてしまうと、

「スーパーイースト」の味を確認できない ことが残念でなりません

飲めないと思うと、よけいに飲みたくなるのが人間ってもんです

あ～飲みたい。あっ！秋味のネーミングについて 語るの忘れていました

と、ここまで書いて、紙面が終わってしまいましたので

つづき

さて、「秋味」というネーミング

これほど、強みと弱みがはっきりしたネーミングはありません

あたりまえですが、秋という数か月限定での販売

四季で考えれば春・夏・冬の4分の3の季節を完全無視

しかし、その限定感こそ、強みであるわけです

実際の売上はというと景気の影響もあり、新ジャンル系に押されている

ビール業界ですが、コンビニや居酒屋など季節感を演出できるお店では

まだまだその実力は健在のようです

秋という季節にビールを飲もうとして「秋味」があれば

数あるビールの中から選んでしまうことは不思議ではありません

そうなれば、気になるのはその他ビールメーカー大手3社の動向

さて、「秋」と名のついた商品はあるのか？

例えばサントリーでは、ビールではなくリキュール（発泡性）で

「秋楽（あきらく）」という商品をリリース

続いて、アサヒビールでは、新ジャンル（通称：第3のビール）に

「秋宵（あきよい）」という商品をリリース

最後に、サッポロビールでは、ビールにありました！その名も

「日本の彩りプレミアム 秋の幸」

耳に覚えのない商品もありますが
やはり季節限定商品には、そこそこ瞬発力があるのは分かります

では、何故「秋」とつけるのか？

季節感や限定感はもちろんのこと、もう一つ重要なポイントが
ビール本来の売れる時期ではないでしょうか

ビール（各種ジャンル含む）の売上が好調なのは夏と忘年会シーズンの12月
夏は7月のピークを境に、出荷量は気温と共に下がっていくのが業界の常識
そこで、9月以降に少しでもビールの売上を押し上げる商品が欲しくなることは必然ですね

年末ピークまでの約3ヶ月間、ビールの売上の下支えをしなければいけない
重要な商品というわけです

夏はビールっていうイメージこそ
9月以降はマイナスイメージなんですね
ワインやハイボール、酎ハイなど競合商品に押されるなか
如何にビールを売るか？その答えが「季節限定品」とういうわけです

さて、その中でも、やはりダントツの知名度はKIRIN「秋味」
22年の歴史や、メーカーの力の入れようが他社に
比べて群を抜いていることもありますが改めて比べても

「秋味」

ネーミング勝ちしている気もします

秋＋味
秋＋楽
秋＋宵
秋＋幸

ど・スレートの強さというのか
「あきあじ」の呼びやすさか

ちなみに、秋の味と言えば、サンマという意見もありますが
KIRINはそこすらきちっと踏まえているのです

まずコンセプトにはこうあります
“秋の味覚にふさわしい旬の食材を楽しみながら、
じっくりと味わえる「コク、味わいのビール」”

そして、CMにはきっちりと焼きサンマを登場させているのです

マーケティングで良く出てくる「物を売るな！」と言う言葉
ここでも、「秋味」という商品を売るために、
「秋の味覚と一緒に飲むビール」という“シーン”をコマーシャルしています

ちなみに、ビール好きにきちっとスペックも紹介しておきます
「麦芽をたっぷり１.３本分（当社比）使用。少し高めのアルコール６％」

どうでしょう？情緒がなくてもこれだけで飲みたくなりましたね

ここで、とっておき情報

12月を過ぎて、一気に下降線をたどるビールの出荷ですが

冬はサッポロに任せてください！

冬限定ビール「冬物語」
深いコクと、キレのある後味が特徴

しかも、このビール、何と発売25周年でした・・・
散々、秋味を褒めちぎったあとの、季節限定ビールの

元祖登場！

さらに！
冬の定番ソング、槇原敬之さんの「冬がはじまるよ」

この歌は２０年前に｢サッポロ 冬物語｣のために書き下ろした曲だとか

この存在、忘れてたなんて
やっぱりネーミングが大事なのかも